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中国世界杯球迷观赛数据解读

艾瑞联合CCTV微视发布

2018年

摘要

作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿 ，世

界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。

SMS

九成球迷表示选择在自己家中看球 ，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择

特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。

支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉

迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。

国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强 ，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球

星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为 ，竞猜目的主要为增

加观看比赛乐趣。

付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付

费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

©2018.7 iResearch Inc.

2

国内世界杯相关数据概览 1

中国世界杯球迷观赛特征 2

体育赛事转播营销新趋势 3

3

国内世界杯流量数据概况

世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿

2018年世界杯国内收视情况

世界杯观众

总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次

根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前

本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优

总触达 酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。

互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷

本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时

多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数

互联网 据显示 ，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始

前就以达到169.3亿次。

揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕

2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆

揭幕战 地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯

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